【2025年最新】広告CVRの平均は何％？業界別×広告種類ごとに徹底解説！改善策も紹介

広告運用担当者の皆さん、 ^{「うちの広告、本当に効果が出ているんだろうか…」} そう感じたことはありませんか？ 広告の成果を測る重要な指標の一つがCVR（コンバージョン率）ですが、 ^{「そもそも、広告CVRの平均ってどのくらいなの？」 「業界や広告の種類によって全然違うって本当？」} そんな疑問をお持ちの方も多いはず。

この記事では、2025年最新の広告CVR平均を業界別・広告種類別に徹底解説！ あなたの広告が妥当な水準なのか、 それとも改善の余地があるのか、 具体的なデータをもとに判断できます。 さらに、CVRが平均より低い場合の業界別打ち手や、 今日からできるCVR改善のための7つの施策もご紹介。 この記事を読めば、 あなたの広告戦略はきっと進化し、 コンバージョン数アップにつながるはずです！

広告CVR平均とは？基本と重要性をわかりやすく解説

広告運用において、CVR（コンバージョン率）は非常に重要な指標です。^{CVRを理解し、改善することは、広告効果の最大化に直結します}。ここでは、CVRの基本と、なぜCVR平均を把握する必要があるのかについて解説します。

CVR（コンバージョン率）とは？

CVR（コンバージョン率）とは、^{Webサイトや広告にアクセスしたユーザーのうち、実際にコンバージョンに至ったユーザーの割合を示す指標}です。コンバージョンとは、商品購入、資料請求、会員登録など、Webサイトや広告の目的とする行動を指します。

CVRは、以下の計算式で算出されます。

例えば、広告をクリックしたユーザーが100人で、そのうち5人が商品を購入した場合、CVRは「5 ÷ 100 × 100 ＝ 5%」となります。

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CVRは業界と広告種類によって大きく異なる

^{CVRの平均値は、業界や広告の種類によって大きく異なります}。そのため、自社のCVRを評価する際には、業界や広告の種類を考慮した上で、比較検討する必要があります。

例えば、^{一般的にBtoCサイトのCVRは、BtoBサイトよりも高い傾向にあります}。また、^{リスティング広告のCVRは、ディスプレイ広告よりも高い傾向があります}。さらに、^{同じリスティング広告でも、指名キーワードと一般キーワードではCVRが大きく異なる}場合があります。

このように、CVRは様々な要因によって変動するため、一概に「良い」「悪い」を判断することはできません。自社の業界や広告の種類におけるCVRの平均値を把握し、それを基準として自社の広告を評価することが重要です。

次項では、2025年最新の業界別・広告種類別のCVR平均値一覧をご紹介します。ぜひ、自社の広告と比較してみてください。

【2025年最新】業界別×広告種類ごとのCVR平均値一覧｜あなたの広告は妥当？

広告運用において、自社のCVR（コンバージョン率）が業界水準と比較してどうなのかを把握することは、改善の第一歩です。ここでは、^{2025年最新の業界別および広告種類別のCVR平均値を一覧でご紹介します}。ご自身の広告のパフォーマンスを評価する際の参考にしてください。

ECサイトのCVR平均

ECサイトのCVRは、商品やターゲット顧客層によって大きく変動します。一般的には、以下の範囲が目安となります。

金融業界のCVR平均

金融業界のCVRは、商品（例：クレジットカード、ローン、保険）によって異なります。一般的には、以下の範囲が目安となります。

不動産業界のCVR平均

不動産業界のCVRは、物件の種類（例：新築マンション、中古住宅、賃貸）や地域によって変動します。一般的には、以下の範囲が目安となります。

人材業界のCVR平均

人材業界のCVRは、職種や雇用形態（例：正社員、アルバイト、派遣）によって異なります。一般的には、以下の範囲が目安となります。

自動車業界のCVR平均

自動車業界のCVRは、車種やターゲット顧客層によって異なります。一般的には、以下の範囲が目安となります。

BtoB業界のCVR平均

BtoB業界のCVRは、提供するサービスや製品、ターゲット企業によって大きく異なります。一般的には、以下の範囲が目安となります。

法律業界のCVR平均

法律業界のCVRは、専門分野やターゲット顧客層によって異なります。一般的には、以下の範囲が目安となります。

旅行業界のCVR平均

旅行業界のCVRは、旅行の種類（例：国内旅行、海外旅行、ツアー）やターゲット顧客層によって異なります。一般的には、以下の範囲が目安となります。

健康・医療業界のCVR平均

健康・医療業界のCVRは、提供するサービスや製品、ターゲット顧客層によって異なります。一般的には、以下の範囲が目安となります。

これらのデータはあくまで平均値であり、広告の種類、ターゲット、クリエイティブ、ランディングページの品質など、様々な要因によってCVRは大きく変動します。ご自身の広告のパフォーマンスを正確に評価するためには、これらの平均値を参考にしつつ、詳細な分析を行うことが重要です。

CVR平均値から自社の広告を評価する

広告運用において、CVR（コンバージョン率）は非常に重要な指標です。しかし、^{CVRの数値だけを見て一喜一憂するのではなく、業界や広告の種類ごとの平均値と比較することで、自社の広告のパフォーマンスをより客観的に評価することができます}。

自社のCVRが平均値よりも高い場合、現在の広告戦略は効果的であると考えられます。しかし、慢心せずに、さらなる改善の余地を探るべきでしょう。一方、平均値よりも低い場合は、何らかの問題がある可能性が高いです。原因を特定し、改善策を講じる必要があります。

CVRの評価を行う際には、以下の点に注意しましょう。

• 業界の特性： 業界によってCVRの平均値は大きく異なります。自社が属する業界の平均値と比較することが重要です。
• 広告の種類： 検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告など、広告の種類によってもCVRは異なります。同じ種類の広告で比較しましょう。
• コンバージョンの定義： コンバージョンの定義（購入、資料請求、問い合わせなど）によってCVRは大きく変動します。同じ定義で比較する必要があります。
• 期間： 短期間のデータだけでなく、ある程度の期間（1ヶ月、3ヶ月など）のデータを比較することで、より正確な評価ができます。

以下に、CVR平均値との比較による広告評価の考え方を表にまとめました。

CVR平均値はあくまで目安として捉え、自社の状況に合わせて柔軟に評価を行うことが重要です。重要なのは、現状を把握し、継続的に改善に取り組む姿勢です。

自社の広告がCVR平均から低かった場合の業界別打ち手まとめ

広告のCVRが平均よりも低い場合、原因を特定し、適切な改善策を講じることが重要です。ここでは、主要な業界別に、CVRを改善するための具体的な打ち手をまとめました。自社の業界に合わせた対策を実施し、コンバージョン率の向上を目指しましょう。

ECサイトのCVR改善策

• サイト全体のユーザビリティ改善： サイトのナビゲーションを改善し、ユーザーが目的の商品にたどり着きやすくします。
• 商品ページの最適化： 商品画像を高画質化し、詳細な説明文を追加。レビューを掲載して信頼性を高めます。
• カート落ち対策： カートに商品を入れたまま離脱するユーザーに対して、リマーケティング広告やメールで再アプローチします。
• モバイルフレンドリーな対応： スマートフォンからのアクセスが多いECサイトでは、モバイル表示の最適化が不可欠です。

金融業界のCVR改善策

• 信頼性の向上： 金融商品は信頼性が重要です。企業情報を明確に開示し、セキュリティ対策を強化します。
• ランディングページの最適化： 複雑な金融商品をわかりやすく説明し、申し込みのハードルを下げます。
• ターゲット層の絞り込み： 年齢、収入、ライフスタイルなど、ターゲット層を明確にして広告を配信します。
• 無料相談の実施： 専門家による無料相談を提供し、顧客の不安を解消します。

不動産業界のCVR改善策

• 物件情報の充実： 高画質の写真や動画、360度ビューなどを掲載し、物件の魅力を最大限に伝えます。
• VR内見の導入： 実際に物件を訪れることなく、オンラインで内見できるVR内見を導入します。
• エリア情報の提供： 周辺環境、交通アクセス、学校などの情報を充実させ、生活イメージを喚起します。
• 問い合わせフォームの最適化： 問い合わせフォームを簡素化し、入力の手間を減らします。

人材業界のCVR改善策

• 求人情報の詳細化： 仕事内容、給与、勤務時間、福利厚生などを詳細に記載し、応募者の疑問を解消します。
• 企業の魅力をアピール： 企業の文化、社風、キャリアパスなどを紹介し、応募意欲を高めます。
• 応募プロセスの簡素化： 履歴書や職務経歴書の入力項目を減らし、応募のハードルを下げます。
• モバイル対応の強化： スマートフォンからの応募を考慮し、モバイルフレンドリーなサイト設計にします。

自動車業界のCVR改善策

• 試乗キャンペーンの実施： 実際に車を体験してもらうことで、購買意欲を高めます。
• バーチャル試乗の導入： オンラインで車の内外装を詳しく見たり、運転感覚を体験できるバーチャル試乗を導入します。
• 見積もりシミュレーションの提供： ローンシミュレーションや保険料の見積もりを簡単にできるツールを提供します。
• 口コミの活用： 実際に車を購入したユーザーの口コミを掲載し、信頼性を高めます。

BtoB業界のCVR改善策

• 事例紹介の充実： 導入事例を詳細に紹介し、製品やサービスの導入効果を具体的に示します。
• ホワイトペーパーの提供： 専門的な知識やノウハウをまとめたホワイトペーパーを提供し、リード獲得につなげます。
• ウェビナーの開催： 製品やサービスに関するウェビナーを開催し、顧客との接点を増やします。
• 無料トライアルの提供： 製品やサービスを一定期間無料で試せるトライアルを提供します。

法律業界のCVR改善策

• 専門性の明確化： 特定の分野に特化した専門性をアピールし、顧客のニーズに応えます。
• 初回相談無料の実施： 初回相談を無料にすることで、相談のハードルを下げます。
• 解決事例の紹介： 過去の解決事例を紹介し、実績をアピールします。
• 顧客の声の掲載： 実際にサービスを利用した顧客の声を紹介し、信頼性を高めます。

旅行業界のCVR改善策

• 魅力的な写真や動画の掲載： 旅行先の美しい風景やアクティビティの動画を掲載し、旅行意欲を高めます。
• 口コミの活用： 実際に旅行に行ったユーザーの口コミを掲載し、信頼性を高めます。
• お得なキャンペーンの実施： 早期予約割引や期間限定キャンペーンなどを実施し、購買意欲を高めます。
• パーソナライズされた提案： 過去の旅行履歴や興味関心に基づいて、パーソナライズされた旅行プランを提案します。

健康・医療業界のCVR改善策

• 専門家の紹介： 医師や専門家の経歴や実績を紹介し、信頼性を高めます。
• 治療内容の詳細な説明： 治療内容、費用、リスクなどを詳細に説明し、患者の不安を解消します。
• 患者の声の掲載： 実際に治療を受けた患者の声を紹介し、安心感を与えます。
• オンライン相談の実施： オンラインで気軽に相談できる機会を提供します。

これらの業界別打ち手を参考に、自社の広告戦略を見直し、CVRの向上を目指しましょう。

まとめ

本記事では、^{広告CVRの平均について、業界別、広告種類別に解説しました}。CVRの基本から、業界ごとの平均値を把握し、自社の広告パフォーマンスを評価する方法、そしてCVR改善のための具体的な施策まで、網羅的に解説しました。

特に、^{CVRが平均を下回る場合の業界別打ち手は、広告効果を最大化するための重要なポイント}です。継続的に改善に取り組むことで、コンバージョン率の向上を実現できます。

また、広告運用においてアドフラウド対策は必須です。^{CVR改善施策と並行して、ぜひSpiderAFの無料アドフラウド診断をお試しください}。不正広告を排除し、より健全な広告運用を実現しましょう。

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